"Capitalismo Consciente" Não é um oxímoro

 

Há uma crescente rede de pessoas - incluindo os líderes de empresas como a Container Store, Starbucks, Trader Joe, Patagônia e Whole Foods Market (dos quais um de nós é o co-CEO) - a construção de suas empresas com base na idéia de que negócio é mais do que fazer um lucro.Trata-se de um propósito maior. Nós somos uma parte deste grupo, e hospedar um conjunto de conferências a cada ano para compartilhar os princípios orientadores e as melhores práticas de negócios que temos vindo a chamar de " capitalismo consciente Todo ano, entramos em contato com mais líderes. "- talvez como você - que compartilham essas crenças.

Mas uma das respostas mais previsíveis que recebemos de pessoas quando mencionamos a idéia do capitalismo consciente é: "Isso é um oxímoro!"   é uma figura de linguagem que consiste em relacionar numa mesma expressão ou locução palavras que exprimem conceitos contrários, tais como festina lente ("apressa-te lentamente"), "lúcida loucura", "silêncio eloquente" etc. Trata-se duma figura da retórica clássica . Dependendo do contexto, um oximoro pode ser considerado um vício de linguagem.

Exemplo cearense:  Sobral é uma Grande Cidade Pequena!

É, sem dúvida, uma justaposição incomum de palavras. A palavra "consciente" tem muitas conotações para as pessoas. Nós definimos como sendo consciente e desperto, vendo a realidade como ela é e não como gostaríamos que fosse, reconhecendo e sendo responsável por todas as conseqüências de nossas ações, ter uma melhor noção do que é certo eo que é errado, rejeitando a violência como uma forma de resolver problemas e estar em harmonia com a natureza.

A palavra "capitalismo" foi cunhado pelo seu mais duro crítico, Karl Marx , por volta de 1850. O interesse ea confusão generalizada em torno destas idéias é evidente pelo fato de que a palavra mais pesquisada de 2012 sobre dicionário online Merriam-Webster era "capitalismo" seguido de "socialismo". Type "definir o capitalismo" na caixa de busca do Google e uma das primeiras entradas é "Um sistema econômico e político em que o comércio ea indústria de um país são controladas por proprietários privados com fins lucrativos." Esse é um valor-laden definição - especialmente as palavras "controlada" e "para o lucro."

Pensamos do capitalismo em termos simples e benigna: é simplesmente a co-existência de mercados livres e as pessoas livres, ou a liberdade econômica e política. Única entre todas as espécies do planeta, nós, seres humanos estão ligados à criação de valor e comércio com o outro.Isto é, em nossa própria natureza. A evidência é esmagadora de que sempre que nos seres humanos têm desfrutado de história liberdade livre para fazer exatamente isso, temos prosperado, os nossos números têm crescido, e ter vivido mais tempo, mais feliz e uma vida mais pacífica.Quando os nossos impulsos naturais de interagir e negociar livremente com os outros foram suprimidos, nós regredimos. Veja fantástico livro de Matt Ridley O Rational Optimist por grande quantidade de evidências históricas deste.

Considere o que aconteceu apenas nos últimos 200 anos ou mais, um momento em que o capitalismo realmente se enraizou como uma idéia em muitas sociedades. Depois de dezenas de milênios em que 85-90% dos seres humanos viviam com menos de um dólar por dia em termos de hoje, em todo o mundo têm renda per capita aumentou quase quinze vezes em dólares constantes. Hoje, cerca de 16% da população mundial vive com menos de um dólar por dia. Ajustando para a qualidade e acessibilidade, estima-se que o americano médio é 100 vezes melhor hoje do que há 200 anos. A esperança média de vida subiu de cerca de 30 para mais de 67 anos nesse período de tempo, ea população humana aumentou de um bilhão em 1820 para mais de sete bilhões de hoje.

É um progresso surpreendente, não apenas para uns poucos afortunados, mas para a maioria da humanidade. Nós, portanto, que estas verdades são evidentes: o negócio é bom porque cria valor, é ético, porque se baseia na troca voluntária, é nobre, pois pode elevar a nossa existência e é heróica, porque tira as pessoas da pobreza e cria prosperidade. Empresa capitalismo livre é o sistema mais poderoso para a cooperação social e progresso humano já concebido. É uma das idéias mais convincentes que os seres humanos já tive. Mas podemos aspirar a ainda mais.

"Capitalismo Consciente" é uma maneira de pensar sobre o capitalismo e as empresas que melhor reflete onde estamos na jornada humana, o estado do nosso mundo de hoje, e o potencial inato de negócio para fazer um impacto positivo no mundo. Empresas conscientes são galvanizados por propósitos mais elevados que servem, alinhar e integrar os interesses de todos os seus principais stakeholders. Seu estado superior de consciência torna visível a eles as interdependências que existem em todas as partes interessadas, permitindo-lhes descobrir e colheita de sinergias a partir de situações que de outra forma parecem repletas de trade-offs. Eles têm líderes conscientes, que são movidos por serviço para o propósito da empresa, a todas as pessoas os toques de negócios e para o planeta todos nós compartilhamos. Empresas conscientes têm, culturas autênticas, inovadoras e cuidar de confiança que tornam o trabalho há uma fonte de crescimento pessoal e realização profissional. Eles se esforçam para criar financeira, intelectual, social, cultural, emocional, espiritual, físico e riqueza ecológica para todos os seus stakeholders.  Há evidências de que tais empresas superam significativamente os negócios tradicionais em termos financeiros, além de criar muitas outras formas de bem-estar.

 Em última análise, as empresas conscientes criar valor duradouro como o mundo evolui para níveis ainda maiores de prosperidade, ajudando milhões de pessoas florescer e levar uma vida infundidos com paixão, propósito, amor e criatividade - um mundo de liberdade, harmonia, prosperidade e compaixão.

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JOHN MACKEY E RAJ SISODIA

John Mackey é o co-CEO e co-fundador da Whole Foods Market e co-fundador do Capitalismo Consciente sem fins lucrativos, Inc. Raj Sisodia é co-fundador e administrador do Capitalismo Consciente, Inc. e professor de marketing na Universidade de Bentley. Eles são os autores do Capitalismo Consciente: Libertar o espírito heróico de Negócios (HBR Press, 2013).

 É uma obra fantástica.  Farei comentários num próximo encontro.