As grifes que Eliana Tranchesi, ex-dona da Daslu, trouxe para o Brasil

Empresária morreu nesta sexta-feira e deixou um legado importante para o mercado de luxo brasileiro

Desfile da Giorgio Armani Privé na semana de alta-costura de Paris verão 2012

Giorgio Armani

 Com bolsa Louis Vuitton, e jóias Mirandouro e Adriana Delmaestro durante uma festa do SBT em São Paulo  Louis Vuitton

Desfile da Christian Dior na semana de alta-costura de Paris verão 2012

Christian Dior

Prada

Bolsa da Chanel

Yves Saint Laurent

Desfile D%26G na semana de moda de Milão

Dolce e Gabbana

Loja da marca Salvatore Ferragamo

Eliana Tranchesi termina como consultora do império que ajudou a criar

Laep havia decidido manter a empresária na companhia para não perder a essência da marca

São Paulo - A empresária Eliana Tranchesi, que morreu na madrugada desta sexta-feira, em São Paulo, passou o último ano como consultora do império que ajudou a criar. Eliana era ex-dona da Daslu, primeira e maior marca de luxo no Brasil, fundada em 1958, pela mãe da empresária.

A Laep Investments, que comprou em fevereiro de 2011, os ativos e a marca Daslu, havia decidido manter a empresária na companhia para "não perder a essência da marca". A empresária, desde então, passou a atuar como consultora da área de criação e marketing, dirigida pela executiva Patrícia Cavalcante, que trabalha na Daslu há mais de vinte anos.

Tranchesi dava consultoria em todas as peças criadas para novas coleções, bem como nas maneiras como a marca seria divulgada, além de participar de algumas reuniões estratégicas com a Laep. "Mas os cuidados com a saúde exigiam dela, no último ano, um cuidado mais intensivo", disse uma pessoa ligada à companhia. 

Ascensão e declínio

A Daslu foi fundada por Lúcia Piva de Albuquerque e sua sócia Lourdes Aranha, que começaram com o atendimento de amigas em uma casa no bairro residencial Vila Nova Conceição, bairro nobre da capital paulista. Sem vitrine, nem divulgação, a loja fazia desfiles de suas coleções para um público seleto e bem abastado.

Em 1980, com a morte de Lúcia, Eliana assumiu o negócio com a ideia de expandir a marcar e, aos poucos, criou uma linha própria de roupas, passou a atender também o público masculino, abriu lojas e passou a incluir itens de decoração e artigos de luxo em seu catálogo.

Em 2005, a Daslu inaugurou a glamorosa Vila Daslu, no bairro de Vila Olímpia, com 17 mil metros quadrados só para a loja e mais de 3 mil para o Terraço Daslu, onde eventos badalados repletos de celebridades, empresários e políticos aconteciam.

No mesmo ano, Eliana e o irmão Antônio Carlos Piva de Albuquerque foram acusados de formação de quadrilha, contrabando e falsificação de documentos, após uma operação da Polícia Federal apreender documentos e computadores da Daslu e constatar que a companhia sonegava impostos. Em 2009, os dois foram condenados a 94,5 anos de prisão.

Depois de entrar com pedido de recuperação judicial, em julho de 2010, a Laep aprovou em assembleia com os credores da butique o pagamento de 65 milhões de reais pela marca e ativos da empresa. 

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Não fazer um pacto pré-nupcial

A socialite Val Marchiori não serve de exemplo para ninguém, mas pode ilustrar bem o que pode acontecer quando um relacionamento dá errado. A loira de “Mulheres Ricas” tem trocado insultos com o pai de seus filhos gêmeos, Evaldo Ulinski. O que antes eram juras de amor eterno hoje se transformou em constrangimento para ambos, com a exposição midiática da luta da socialite para manter a pensão de 200.000 reais mensais. É lógico que quem sobe o altar acredita que o casamento será uma fonte de felicidade sem fim. Mas é sempre bom estar preparado para o pior. No caso de um casamento em que um dos cônjuges possui um patrimônio que chama a atenção, nada mais prudente do que ele ou ela protegê-lo com um acordo pré-nupcial. Esse tipo de acordo simplesmente estabelece o regime de partilha dos bens em caso de divórcio ou também pode incluir as regras detalhadas do que ficaria com quem no momento da separação. Quando a vontade do casal é documentada, a chance de ocorrer uma desgastante disputa pela partilha dos bens diminui consideravelmente. O acordo pré-nupcial, é importante lembrar, é oneroso para o casal, já que o contrato será elaborado por advogados, com uma escritura registrada em cartório. Mesmo os honorários advocatícios, no entanto, serão bem menores do que em caso de um posterior divórcio litigioso.

 

Elevar a franquia de um seguro para pagar menos

Esse é um erro muito comum das pessoas que vão contratar um seguro de carro, por exemplo. Assustadas com o valor que terá de ser desembolsado para contratar a cobertura, muita gente acaba aumentando a franquia do seguro ou reduzindo o valor da cobertura de prejuízos de terceiros. O resultado é que um seguro que custaria 5.000 reais pode realmente sair por 2.500 por reais. Em caso de sinistro, no entanto, o barato pode sair caro. Um limite de 30.000 reais para prejuízos de terceiros pode ser muito baixo em caso de acidentes que envolvam um carro importado, por exemplo. Já uma franquia de 5.000 reais pode deixá-lo sem cobertura em caso de acidentes de gravidade média. Mais inteligente do que isso é fazer uma busca aprofundada entre as seguradoras para encontrar a apólice mais barata. No Brasil, já existem sites que, com o preenchimento de apenas um formulário pela internet, farão pesquisas no banco de dados de até 14 diferentes seguradoras e apresentarão em menos de uma hora as opções mais baratas para os clientes. Realizar uma ampla pesquisa no caso de seguros é particularmente importante porque, quando uma empresa do setor considera seu perfil arriscado, joga o preço da apólice lá para cima ao invés de recusar a cobertura.

Entrar no crédito rotativo do cartão

Tomar dinheiro emprestado no Brasil é quase proibitivo, já que o país tem uma das maiores taxas de juros para pessoas físicas do mundo. Endividar-se no cartão de crédito, então, é praticamente uma insanidade. Considerando que os cartões cobram juros médios de 10% ao mês, alguém que deixa de pagar uma dívida de 1.000 reais hoje levará pouco mais de seis anos para dever ao banco nada menos do que 1 milhão de reais, segundo cálculos do professor Anísio Castelo Branco, professor da PUC-SP e presidente do Ibrafin. A modalidade de cartões de crédito de loja é ainda mais perigosa. Alguns plásticos oferecidos por grandes varejistas embutem juros efetivos demais de 1.000% ao ano. Quem não quer ver sua dívida crescer como uma bola de neve deve pagar a fatura do cartão de crédito integralmente na data do vencimento – opção que não inclui juros. A pessoa que pagar somente uma parte da fatura e rolar o resto da dívida por alguns meses corre o sério risco de não conseguir retomar o controle da situação. Quem passa por uma emergência financeira e não tem como arcar com todos os compromissos pode buscar uma solução no próprio banco onde possui conta. Outras modalidades de crédito voltadas para pessoa física – como o crédito pessoal, o crédito consignado, a antecipação da restituição do Imposto de Renda e o refinanciamento imobiliário – possuem taxas de juros bem mais atrativas que o cartão.

Não domar os próprios nervos na bolsa

O erro mais comum de qualquer pessoa física que resolve investir em bolsa é não controlar os nervos e vender a carteira de ações num momento de queda livre dos papéis para evitar uma dilapidação ainda maior do patrimônio. O que esses investidores parecem não saber é que, ao vender o portfólio na bacia das almas, eles estão dando um grande passo rumo à ruína financeira. O interessante é que até os investidores mais amadores sabem que ganha dinheiro na bolsa quem compra ações na baixa e vende na alta. Momentos de pessimismo generalizado, portanto, são excelentes oportunidades para comprar ações, e não o contrário. O que explica o movimento inverso das pessoas físicas em todas as crises recentes é a falta de controle sobre os próprios nervos. Chamuscados por perdas iniciais, os investidores fogem antes que as coisas piorem. Aqueles que ficam na bolsa, entretanto, costumam recuperar o dinheiro perdido meses depois. Segundo um estudo de Flavio Sznajder, sócio da gestora de recursos Bogari Capital, quem investiu na bolsa após as fortes quedas dos últimos anos teve ganhos extraordinários. Um dado interessante do estudo é que quem comprou na baixa sempre ganhou. Investir em ações quando todo mundo só vê riscos pode ser menos arriscado do que parece, portanto.

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Deixar o dinheiro na caderneta de poupança

A caderneta de poupança é a única aplicação financeira de milhões de brasileiros. Seu ponto forte é a simplicidade. A poupança rende 6,17% ao ano mais TR, é isenta de Imposto de Renda e outros tributos e também não tem a rentabilidade reduzida por uma taxa de administração. O grande problema da caderneta é o baixo retorno pago ao investidor. No ano passado, o ganho real (juros menos inflação) da poupança foi quase igual a zero. Em anos de inflação elevada, a caderneta chega até mesmo a ter rentabilidade real negativa. Em um momento de juros baixos como atual, é difícil ganhar de lavada da poupança. Mas existem ao menos quatro investimentos de baixo risco que batem a caderneta com alguma tranquilidade: fundos DI com baixas taxas de administração, CDB principalmente de bancos médios, Tesouro Direto as LCI (clique aqui e veja mais detalhes). Para quem tem 100.000 reais para aplicar no longo prazo, a troca da poupança por outro investimento mais rentável pode significar um ganho de centenas de milhares de reais. A caderneta, na verdade, só deveria ser usada para o depósito daqueles recursos que funcionam como uma reserva de emergência para o investidor e podem ter de ser usados no curto prazo.

Endividar-se demais para comprar uma casa

Um imóvel é o bem mais caro que muitos brasileiros vão comprar durante a vida. Os preços subiram muito com o boom imobiliário dos últimos anos e reforçaram a necessidade de cautela redobrada por parte dos compradores. Antes de assinar qualquer contrato, vale a pena pesquisar tanto as melhores oportunidades de compra quanto os juros mais baixos do mercado para financiamentos imobiliários. Apenas visitar o estande de algum lançamento ou algum feirão de imóveis e já voltar para casa com um contrato debaixo do braço é o caminho mais rápido para que a aparente realização de um sonho se transforme em um pesadelo. Caso seja necessário tomar um empréstimo para pagar uma parcela do imóvel, pode ser interessante consultar os sites que permitem simular financiamentos e encontrar as menores taxas de juros do mercado brasileiro. Outra dica interessante é, antes de assinar o contrato, verificar se a poupança necessária para arcar com as prestações mensais do financiamento não é alta demais para sua família. Faça a simulação de um empréstimo, verifique o montante que será necessário desembolsar como prestação mensal e tente guardar 150% desse valor durante seis meses. Se o negócio ainda parecer viável, é sinal de que você tem boas chances de financiar sua casa sem se arrepender. Do contrário, pode ser prudente esperar mais. Lembre-se que com apenas três meses seguidos de atraso nos pagamentos das parcelas, o banco já poderá entrar com uma ação de despejo contra sua família. Nos Estados Unidos, por exemplo, mais de 4 milhões de residências foram retomadas pelos bancos desde o início da crise das hipotecas, em 2008.

Não usar as brechas da lei para pagar menos impostos

Os impostos cobrados das pessoas físicas no Brasil são altíssimos. Desconsiderar qualquer oportunidade de reduzir a mordida do Leão com as brechas previstas em lei, portanto, costuma ser uma grande estupidez. A legislação prevê diversas maneiras de pagar menos impostos ao vender imóveis, investir dinheiro em aplicações financeiras, poupar para a aposentadoria, deixar a herança para os filhos ou restituir os gastos com saúde (veja 8 formas de driblar os impostos). O único problema é que o contribuinte precisa conhecer a lei e se antecipar aos fatos que gerarão a obrigação tributária, usando as brechas da legislação para escapar da mordida. O caso das heranças pode ser considerado emblemático. Se um ente falecido deixar 1 milhão de reais para os filhos, eles podem perder mais de 200.000 reais entre impostos, inventário e honorários advocatícios. Já quem transmite a herança ainda em vida tem a chance de eliminar esse gasto por completo.

Não prestar atenção aos custos de cada investimento

Também nos investimentos, o diabo mora nos detalhes. Na hora de escolher uma aplicação financeira, é muito importante ficar atento às taxas e custos tributários envolvidos na transação. À primeira vista, um fundo DI que neste ano vai ter um rendimento bruto de cerca de 10% é bem mais interessante do que a caderneta de poupança, que paga 6,17% mais TR. Mas considerando que sobre o lucro dos fundos é necessário pagar entre 22,5% e 15% de Imposto de Renda, que há incidência de IOF para investimentos de até 29 dias e que muitos bancos cobram taxas de administração de 2% ou mais ou ano nesse tipo de aplicação, a poupança acaba sendo mais simples e vantajosa. E não é só na renda fixa que é importante ficar atento às taxas. Sobre transações imobiliárias, há cobrança de Imposto de Renda e comissões do corretor na venda e ITBI e despesas com registro na compra. Os custos são tão elevados que podem acabar com o lucro de uma excelente transação. O mesmo vale para a bolsa. Existem gestores de fundos de ações que possuem um excelente histórico de desempenho. Quando considerada uma taxa de administração de 4% ao ano mais uma taxa de performance sobre o que exceder o Ibovespa, pode ser mais vantajoso para o investidor simplesmente comprar um ETF (fundo de ações negociado em bolsa) com uma taxa inferior a 1% ao ano.

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Notícias de Negócios que marcaram a semana

Casino tem nova briga - agora com a Galeria Lafayette

O Casino e o Grupo Galeries Fafayette, que partilham o controle do mercado Monoprix, na França, têm se desentendido. O problema ocorreu por causa do preço proposto pela Galeries Lafayette para vender sua fatia ao Casino. 

A rede tem o direito de comprar a participação da Lafayette no Monoprix (50%) nesse ano. O preço proposto inicialmente pela Galeries foi de 1,95 bilhão de euros - uma nova oferta diminuiu um pouco o valor, para 1,35 bilhão de euros. Mas a rede comandada por Jean-Charles Naouri avalia a fatia em 700 milhões de euros.

O Casino também acusa a Galeries Lafayette de violar o contrato ao votar pela continuação do mandato do atual diretor presidente, Philippe Houzé, enquanto o acordo previa que o Casino indicaria em março o novo diretor presidente. 

Morre em São Paulo a empresária Eliana Tranchesi

São Paulo - Na madrugada de sexta-feira, a empresária Eliana Tranchesi morreu vítima de complicações causadas por um câncer. Eliana estava internada no Hospital Albert Einstein, em São Paulo. A empresária comandou por muitos anos a Villa Daslu - butique multimarcas sediada na cidade de São Paulo.

Eliana e o irmão Antônio Carlos Piva de Albuquerque foram acusados de formação de quadrilha, contrabando e falsificação de documentos, após uma operação da Polícia Federal apreender documentos e computadores da Daslu e constatar que a companhia sonegava impostos. Em 2009, os dois foram condenados a 94,5 anos de prisão.

A Laep Investments comprou em fevereiro de 2011 os ativos e a marca Daslu. A Laep manteve a empresária na companhia para “não perder a essência da marca”. Tranchesi passou então a atuar como consultora da área de criação e marketing.

Rio Tinto anuncia descoberta de diamante rosa de quase 13 quilates

A gigante anglo-australiana da mineração Rio Tinto anunciou a descoberta de um diamante rosa "notável", de quase 13 quilates, que apresenta como a pedra mais rara e preciosa encontrada até agora na Austrália.

Batizada de Argyle Pink Jubilee (Jubileu Rosa Argyle), a pedra bruta de 12,76 quilates foi encontrada em uma mina de diamantes explorada pela Rio Tinto na região de Kimberley (oeste).

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